SEO for små bedrifter: bli synlig i Google uten å drukne i fagspråk

SEO, altså søkemotoroptimalisering, handler om én ting: at bedriften din dukker opp når noen søker etter det du tilbyr. For en liten bedrift er det ofte den rimeligste kilden til nye kunder over tid, fordi du ikke betaler per klikk. Faget har mye sjargong, men grunnprinsippene er enkle. Denne guiden tar deg gjennom det som faktisk betyr noe for en norsk småbedrift.

Google Bedriftsprofil: det enkleste tiltaket først

Søker noen på «rørlegger» eller «frisør» pluss et stedsnavn, viser Google et kart med bedrifter øverst. Der vil du være. Oppføringen heter Google Bedriftsprofil, den er gratis, og den er ofte det tiltaket som gir raskest synlighet lokalt.

Gjør dette:

• Gjør krav på profilen din på Google og bekreft at du eier bedriften.
• Fyll ut alt: åpningstider, telefon, nettside, tjenester og bilder. En komplett profil vinner over en halvtom.
• Be fornøyde kunder om omtaler, og svar på dem, også de dårlige. Omtaler påvirker både rangering og om folk velger deg.
• Hold informasjonen oppdatert. Feil åpningstider i julen koster kunder.

Lokale søk: tenk som kunden din

De fleste småbedrifter konkurrerer ikke nasjonalt, de konkurrerer i sitt eget område. Det er en fordel: konkurransen om «elektriker» i en by er langt mindre enn om ordet alene. Skriv derfor naturlig om hvor du holder til og hvilke områder du dekker, på nettsiden og i bedriftsprofilen.

Sørg også for at navn, adresse og telefonnummer er identiske overalt: på nettsiden, i bedriftsprofilen og i kataloger. Sprikende opplysninger svekker tilliten hos både Google og kundene.

Titler og beskrivelser: utstillingsvinduet i søket

Hver side på nettstedet har en tittel og en beskrivelse som Google kan vise i søkeresultatet. Dette er utstillingsvinduet ditt, og det er ofte her de enkleste forbedringene ligger.

Regelen er enkel: bruk ordene kundene søker med, ikke ordene bransjen bruker internt. Kunden søker «tett avløp», ikke «avløpsrehabilitering».

Innhold som svarer på det kundene lurer på

Google rangerer sider som svarer godt på det folk søker etter. Den beste SEO-strategien for en liten bedrift er derfor å skrive ned svarene på spørsmålene dere allerede får på telefon: hva koster tjenesten, hvor lang tid tar det, hva må kunden ha klart, hva skjer hvis noe går galt.

Noen prinsipper:

• Én side per tjeneste. En egen side om hver tjeneste rangerer bedre enn én lang liste.
• Skriv for folk, ikke for Google. Kunstig gjentakelse av søkeord virker mot sin hensikt.
• Vis frem ekte arbeid. Bilder og beskrivelser av faktiske prosjekter er innhold konkurrentene ikke kan kopiere.
• Oppdater heller enn å produsere. Ti gode sider slår femti tynne.

Teknikken under panseret

Innhold vinner ikke alene hvis fundamentet svikter. Det viktigste tekniske er at siden er rask, fungerer godt på mobil, bruker sikker tilkobling (https) og har en struktur Google klarer å lese. Er nettsiden treg, hjelper det lite med gode tekster, les gjerne guiden om hvorfor nettsiden er treg. Dette fundamentet bør bygges inn i nettsiden fra start, ikke lappes på i etterkant.

Tålmodighet er en del av strategien

SEO er ikke en bryter, det er en investering som forrenter seg over tid. Google skal oppdage endringene, vurdere dem og sammenligne deg med konkurrenter som har holdt på lenger. Regn med måneder før du ser tydelige utslag, og se på det som en fordel: terskelen som gjør at det tar tid, er den samme terskelen som beskytter deg mot konkurrenter når du først rangerer.

Vil du ha fundamentet riktig fra start?

HJEMMESIDESENTRALEN bygger nettsider der det tekniske SEO-grunnlaget er på plass fra dag én: fart, mobilvisning, struktur og innhold tilpasset det kundene dine søker etter. Be om et gratis tilbud, eller se hvordan vi jobber med din bransje.